Gran Reserva Biografia

Para lançar um empreendimento de luxo de apenas 24 unidades no Noroeste, em Brasília, com metragens de 350 a 550 metros quadrados, criamos uma campanha exclusiva no tom, nos formatos e na estratégia.

Entendíamos que o público comprador desse tipo de moradia tinha, em comum, uma grande história. E partindo desse ponto, desenhamos uma campanha de lançamento exclusiva na essência - silenciosa, elegante e direcionada. Uma experiência única na Capital do país.

A estratégia de lançamento trocou a campanha voltada para a mídia de massa por um convite: possíveis moradores foram convidados a conhecer o lançamento em eventos intimistas, para aproximadamente 48 pessoas. E pouco a pouco, com alguns eventos, as unidades foram encontrando as histórias perfeitas. Para embalar os eventos, criamos uma música exclusiva para o produto - em inglês, cantada e instrumentada por uma banda profissional. O book de apresentação do produto foi diagramado e escrito como um livro - uma narrativa de sucesso destinada ao público, que também reforçava o conceito do empreendimento - Biografia.

Somente no momento de sustentação da campanha, o produto se tornou conhecido pelo mercado por meio de anúncios e frontlights.

Ficha técnica:

Cliente: Brasal Incorporações Direção de Criação e Redação: Allyne Durando

Direção de Arte: Fabiano Magalhães

Planejamento e aprovação: Andressa Cunha e Dorinha Crispim